Campaña de captación de becas comedor para familias en riesgo de pobreza.

En publicidad se tiende a exagerar. Bocados exagerados de placer, caras exageradas de alegría, momentos exagerados de disfrute… Pero a veces, lo más poderoso no es exagerar una historia, sino contarla tal y como es. Cuando empezamos a trabajar en esta campaña y vimos el drama que hay detrás de cada historia, de cada familia, tuvimos claro que no queríamos añadir más dramatismo a una realidad que ya es suficientemente dura. En lugar de eso, decidimos contarla desde un punto de vista más real y distinto al que solemos ver en campañas de ONG. No hacía falta forzar la emoción ni exagerar la situación. Queríamos mostrar lo que realmente ocurre, desde el lugar donde ocurre. Porque contar la verdad, con la misma naturalidad con la que se vive, nos pareció la forma más honesta y eficaz de conectar con la gente. Aunque la realidad dé pena, como dice el título de la campaña, lo que realmente queremos que dé son ganas de colaborar y de evitar una situación tan injusta. Sin golpes bajos. Sin recursos fáciles. Sin adornos.