El reto de este proyecto era cómo dar forma a una campaña que comunicase al mismo tiempo algo tan extraordinario como el centenario de la marca y por otro lado algo tan poco ordinario como las mermeladas o los tarritos que se consumen a todos los días.

Escuchando al cliente, enseguida nos dimos cuenta de que su compromiso con una alimentación saludable iba mucho más allá de todo lo que se veía, siendo un compromiso pensado a largo plazo en el futuro.  Así que reprimimos las ganas de sacar los cohetes y el cava y nos limitamos a contar esto con la importancia que ellos le daban.